小杨哥回来了三只羊弄了个“新抖音”2025年5月23日搞笑视频抖音

　　有人说，这是三只羊被罚停播半年后的“绝地反击”；也有人说，这不过是小杨哥的又一次试探性转身。

　　但无论如何，从去年9月那场震动全网的“月饼门”事件，到今年初低调转战微信视频号，再到如今自立门户推出独立APP。

　　直播间里，小杨哥卖力吆喝着“香港老字号”“高端品质”，结果被扒出这款月饼不仅香港查无此店，连产地都标注模糊。

　　一夜之间，虚假宣传的标签牢牢贴在“小杨哥”身上，合肥市场监管部门火速出手，开出近7000万元的天价罚单，抖音平台也对其账号全面处理。

　　彼时，三只羊旗下账号日均百万的观看量、单日千万的销售额瞬间归零，粉丝数以每天4万的速度狂跌，“疯狂小杨哥”的抖音橱窗更是空空如也，徒留1.12亿粉丝在评论区刷屏追问“小杨哥去哪儿了”。

　　直到今年1月，眼尖的网友突然发现，一个名为“小杨臻选”的视频号悄悄上线，没有预告、没有热搜，直播间里甚至不见“小杨哥”本人的身影，只有几名主播安静地介绍着洁面乳和垃圾袋。

　　如果说年初的视频号复播是“投石问路”，那么今天的“小杨臻选”APP上线，则更像是三只羊在电商赛道上的一次战略升级。

　　打开APP，首页的“自营商城”定位十分明确，尽管目前SKU（商品种类）还不算丰富，但“自营”二字已透露出三只羊的野心：

　　去年“月饼门”的致命伤，正是出在品控和宣传环节——作为代销方，三只羊对委托方美诚食品的资质审核不严，导致虚假宣传翻车；而依赖抖音等平台，则让其在封禁后几乎陷入绝境。

　　如今，申请食品经营许可证、注册自有商标、搭建独立APP，这一系列动作都在释放信号，即三只羊试图通过掌控“人-货-场”的全链路，重建消费者信任。

　　尽管APP内的直播板块只有“小杨臻选官方直播间”在直播，但倘若未来“小杨臻选”能将三只羊旗下主播的直播流量导流至APP，再通过自营商品提升利润空间，或许能走出一条“私域+电商”的新路。

　　除了视频号和APP，其天猫旗舰店粉丝已达2.3万，拼多多店铺的垃圾袋销量突破10万件，多平台布局的意图再明显不过。

　　作为公司的核心IP，“小杨哥”的个人声誉仍深陷虚假宣传的泥潭，若高调回归，极易引发舆论反噬。

　　2024年，即便遭遇停播危机，小杨哥仍以18.9亿元净收入位列头部主播第四，而前一年，他更是以32.1亿元登顶。

　　视频号的预热视频中，大小杨哥虽偶有出镜，但直播全程由其他主播撑场；APP则彻底弱化个人色彩，强调“自营品质”。

　　这种“IP品牌化”的转型，既能规避主播“塌房”风险，又能将粉丝对“小杨哥”的情感投射转移到品牌上。

　　不过，风险亦显而易见：失去了“疯狂小杨哥”的鲜明人设，三只羊能否在竞争白热化的电商行业中杀出血路？

　　毕竟，隔壁的东方甄选就算目前失去了董宇辉，但前期已靠着董宇辉的文化带货异军突起，并完成了自己的自营APP布局。

　　至于这条路能否走通，答案或许就藏在APP上线后第一个爆款商品的销量里，藏在未来某场复播直播间的弹幕中，藏在消费者用钱包投票的每一次点击下。